錘子科技CEO羅永浩最近有點忙，忙著來天貓交朋友了。
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10月24日，阿里、京東同一時刻公布“雙11”玩法。“隱退”的抖音頂流羅永浩亮相淘寶直播。
據悉，在24日20點付定金開啟后，羅永浩直播間場觀9分鐘內上漲200萬。數據顯示，直播開始一小時，羅永浩直播間觀看人次突破550萬。兩個小時后，直播間觀看人次突破1000萬。截至下播，場觀突破了2650萬。
初步估算，羅永浩首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元，短短4天時間，直播間粉絲增至253萬。
圖 / 天貓
羅永浩退網不退播
此前，羅永浩的交個朋友直播間與抖音為獨家合作，僅在抖音開展直播。
據了解，他在2020年4月1日晚8點的抖音直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創造了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音第一大帶貨主播。
接下來的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億元的債務，交個朋友也發展成為了行業領先的直播機構。
今年6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會以主播身份參與直播，但將更多精力投入到AR領域創業。
4個月過去，羅永浩看起來依然是直播帶貨公司“交個朋友”的核心人物，盡管本人未露面，交個朋友為其啟動的前兩場天貓首播預熱場就漲粉114萬，同時他還憑借個人魅力成為了AR賽道的超級創業者。
10月24日晚，羅永浩淘寶直播間共上架150余款商品，以數碼家電、食品保健、運動鞋服、酒水飲品等為主，賣得最火的五款商品分別是干拌面速食、牛肉丸、保暖套裝、精釀啤酒、口罩，客單價在19.9元-199元區間。商家吳樊分析，交個朋友走的是老路線，目標受眾明顯偏向男性。
一次雙贏的合作
“羅永浩天貓首播這一波話題的背后，其實是交個朋友在擴大平臺覆蓋面，在老朋友的關鍵時間，羅永浩出面站臺送一程，可見兩者關系依然很密切。”比達咨詢分析師李錦清說。
于羅永浩及交個朋友而言，入駐淘寶直播能對交個朋友帶來新增長空間。羅永浩宣布淡出交個朋友之際，正好趕上東方甄選走紅。現如今，從帶貨體量而言，無論是交個朋友直播間，還是羅永浩本人都早已不是抖音的“一哥”。
據統計，2022年9月，蟬媽媽達人帶貨榜上交個朋友直播間位居第8，在東方甄選、瘋狂小楊哥、賈乃亮等之后。
面臨數據下滑的壓力，加速資本化的交個朋友，需要尋求新的增長。最為直接的是，加入淘寶直播——對于抖音和淘寶這兩個客戶結構差異巨大的平臺環境，或將有助于其接觸到更多的客戶。
而對于淘系平臺而言，羅永浩、交個朋友的加盟將帶來新流量并提升多樣性。淘寶主流客群偏女性、偏年輕，羅永浩的到來從客群上是一種補充。故而，雙方的合作無疑是優勢資源的互補。
而且讓羅永浩惦記的朋友、惦記羅永浩的朋友可不止交個朋友和淘寶。據媒體曝光，羅永浩新的創業公司細紅線已拿到4億元天使輪融資，由美團龍珠領投，經緯創投、藍馳創投等9家機構跟投，美團龍珠創始合伙人朱擁華代表美團方出任董事，目前Thin Red Line（中文直譯名細紅線）的估值范圍為10億-15億元。
從教育培訓到手機，從帶貨到AR，羅永浩跳轉賽道的動力或主動或被動，卻總能成為行業代言人，至于正在押注的AR，雖然利好和痛點同在，但如他所言，“再創業可能后悔，不再創業百分之百后悔”。
上游新聞綜合
編輯：楊虹
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