9月3日中午12：00—14：00，大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān)[大唐酒業(yè)]抖音直播首秀圓滿結(jié)束，這是方堅(jiān)總第一次通過直播和網(wǎng)友互動(dòng)，首秀人氣爆棚！整場(chǎng)直播曝光次數(shù)131.94萬(wàn)，收獲24.49萬(wàn)次點(diǎn)贊，評(píng)論數(shù)達(dá)8萬(wàn)。期間方堅(jiān)總獨(dú)特的語(yǔ)言魅力，更是引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)大型“圈粉”。
(資料圖片僅供參考)
1
兩大品牌戰(zhàn)略動(dòng)作
煥新品牌市場(chǎng)形象
在[大唐酒業(yè)]抖音直播間內(nèi)，大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān)金句頻出，向廣大粉絲朋友們講述了自己的創(chuàng)業(yè)故事，分享了創(chuàng)業(yè)心得。方堅(jiān)總還向廣大網(wǎng)友介紹了大唐酒業(yè)，讓大家多維度、深層次地了解大唐、感知大唐。方堅(jiān)總在直播間著重提到今年以來大唐酒業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的兩個(gè)重要?jiǎng)幼鳌?/p>
一是產(chǎn)品品牌定位的更新。目前大唐酒業(yè)核心產(chǎn)品為大唐秘造和山門崗。其中大唐秘造定位高端文化醬酒，布局政商消費(fèi)場(chǎng)景，山門崗醬酒定位為質(zhì)高價(jià)優(yōu)的口糧醬酒，主打大眾消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，山門崗生態(tài)酒莊系列新品將在近期正式投放市場(chǎng)，新產(chǎn)品在酒體風(fēng)味和品相設(shè)計(jì)上均作了優(yōu)化。
二是IP矩陣的打造。隨著消費(fèi)升級(jí)大潮的到來，只有塑造有溫度的品牌才能聚集粉絲、促進(jìn)口碑傳播、提升品牌影響力。大唐酒業(yè)將從多維度出發(fā)，借助多媒體平臺(tái)孵化企業(yè)IP、品牌IP、領(lǐng)導(dǎo)人IP，用IP矩陣撬動(dòng)聲量及銷量，加強(qiáng)與市場(chǎng)的連接，加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)以及情感粘性。
直播間，方堅(jiān)總為大家?guī)淼母＠介T崗生態(tài)酒莊大紅、山門崗黑金10，上架不到一分鐘直接秒空！連方堅(jiān)總自己也表示“產(chǎn)品火熱，粉絲們熱情，手速更快”。不少網(wǎng)友在直播窗口下方激動(dòng)評(píng)論“好酒、好福利”、“好酒在大唐”、“山門崗好品質(zhì)、值得信賴”······
2
積極擁抱新零售
打造新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極
當(dāng)下各行各業(yè)都對(duì)“新零售”趨之若鶩，“新零售”已成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，大唐酒業(yè)在今年7月份《大商選大唐 自有品牌+OBM雙驅(qū)孵化計(jì)劃》發(fā)布會(huì)上，大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān)對(duì)外首次公開了企業(yè)2025發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃中明確提出企業(yè)將布局新零售渠道，將新零售打造成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極。
▲發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)了解，2022年至今，大唐酒業(yè)在新零售板塊已經(jīng)作出了諸多建設(shè)性嘗試，以“新產(chǎn)品“為抓手，以”新媒體矩陣“為路徑，贏得了聲量與銷量的雙豐收。
聚焦新零售渠道推出的“唐宮宴”品牌，憑借差異化的產(chǎn)品品相、適配的價(jià)格體系和場(chǎng)景化的動(dòng)銷方式，預(yù)售即收獲不凡的市場(chǎng)反饋。以公眾號(hào)、抖音為核心，以小紅書、微博、今日頭條等媒體為驅(qū)動(dòng)的新媒體矩陣，同樣在2022年積累起20萬(wàn)精準(zhǔn)粉絲和千萬(wàn)級(jí)別的精準(zhǔn)傳播，其中抖音平臺(tái)的視頻曝光量達(dá)280W，直播曝光量達(dá)到1500W。
依據(jù)規(guī)劃，在新零售業(yè)務(wù)抖音板塊，大唐酒業(yè)計(jì)劃要在兩年內(nèi)躋身國(guó)內(nèi)酒水旗艦店頭部賬號(hào)、孵化2個(gè)KOL達(dá)人，五年內(nèi)創(chuàng)造單品牌2億銷售額。
狠抓新零售業(yè)務(wù)，做好新零售渠道，是大唐酒業(yè)品牌工作建設(shè)的重中之重。未來，大唐酒業(yè)還會(huì)通過更多創(chuàng)新方式，不斷完善新零售業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景。
最后，方堅(jiān)總表示，此次直播于他來說是個(gè)人的一次嘗試，在直播間他感受到了廣大粉絲們的熱情，并坦言以后會(huì)常來直播間和粉絲們一起聊白酒、聊行業(yè)趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞： 百萬(wàn)人圍觀送出超6位數(shù)福利 大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān)直播首
