羅永浩又要創(chuàng)業(yè)了。
(相關(guān)資料圖)
6月12日晚間，@羅永浩 發(fā)布微博稱，將再次埋頭創(chuàng)業(yè)，并退出所有社交平臺。
據(jù)媒體披露，6月7日的一場內(nèi)部講話中，羅永浩宣布正式退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。
剛退出“交個朋友”管理層，緊接著又退出所有社交平臺，可見這次創(chuàng)業(yè)之決絕。
不過，羅永浩此前的創(chuàng)業(yè)，敗績昭昭。從創(chuàng)辦老羅英語、牛博網(wǎng)，到錘子科技、小野電子煙，四次創(chuàng)業(yè)四次失敗，且負(fù)債達(dá)6億之多。因此，有人戲謔地稱其為“行業(yè)冥燈”。
雖屢戰(zhàn)屢敗，但羅永浩仍像堂吉訶德一樣揮舞著長槍沖向風(fēng)車。
6月13日午間，羅永浩在微博中正式宣布：這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司。
他在微博中曾公開澄清：我要做的是AR，不是VR，扎克伯格所定義的那個VR“元宇宙”，我是不相信的。 在薇婭、李佳琦、雪梨等頂級主播都不再現(xiàn)身的2022年618，靠直播基本完成《真還傳》的羅永浩，決然轉(zhuǎn)身創(chuàng)業(yè)，令熱鬧的直播間徒增了幾多蕭瑟。
直播兩年，左手還債，右手“點燈”
羅永浩宣布再次埋頭創(chuàng)業(yè)后，有網(wǎng)友問：“不做直播了？”“還完債了？”
6月13日午間，羅永浩通過其個人微博表示：《真還傳》接近尾聲。
同時表示：雖然我已經(jīng)淡出了交個朋友公司的管理層，但按照我和交個朋友公司的協(xié)議，未來幾年，我還會在交個朋友官方直播間做幾十場帶貨直播。
而且，按照計劃，6月13日晚間，就有一場。
幾十場直播帶貨，雖是個模糊的概數(shù)，但羅永浩直播帶貨也就由此開始倒計時，播一場少一場了。
時間回到2020年4月1日，那一天，羅永浩的交個朋友直播間在抖音完成了直播帶貨首秀。
數(shù)據(jù)顯示，整場直播持續(xù)3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人。
對一個直播帶貨新人來說，這是一個非常不錯的成績。
但當(dāng)時直播留言中卻充斥著“失望”的聲音，說其“節(jié)奏拖沓”，“佛系有余，熱情不足”，“不和觀眾互動”等等。 面對質(zhì)疑，羅永浩在微博發(fā)了一段長文回應(yīng)：
如今再看微博中這段話，令人唏噓不已。“想各種辦法賺錢還債”，羅永浩說到，也做到了。
有意思的是，雙減政策后，羅永浩的老東家新東方創(chuàng)始人俞敏洪也走進(jìn)直播間帶貨時，有人拿羅永浩首秀交易額1.1億元，與俞敏洪的首秀500萬做對比，說俞敏洪成績“低于羅永浩”。
就連俞敏洪也在首秀臨近結(jié)束時有些失落地說： “別人一次直播動不動破億，我們才賣500萬，還是農(nóng)產(chǎn)品單價太低了。”
直播帶貨讓羅永浩腰桿直了起來。首秀5個月后的2020年9月23日，羅永浩在《脫口秀大會》總決賽中做了一場脫口秀。
現(xiàn)場，羅永浩表示，其始于2018年年底的6個億債務(wù)已還了快4個億。
他說：“等我們這些債務(wù)真的全部還完了之后，可能會拍一個紀(jì)錄片，來紀(jì)念這一段詭異的人生旅程，這個紀(jì)錄片的名字我都想好了，就叫《真還傳》?！?/p>
如今，《真還傳》真的已經(jīng)接近尾聲，羅永浩這段詭異的人生旅程也即將結(jié)束。他又要告別直播，去開啟新的旅程。
有意思的是，從如今直播行業(yè)的態(tài)勢來看，羅永浩身上的“行業(yè)冥燈”標(biāo)簽，再次顯現(xiàn)威力。
在直播帶貨領(lǐng)域，羅永浩在很短的時間內(nèi)做到了頭部主播的位置，有人將他與薇婭、李佳琦、辛巴并稱為“四大天王”。
不過，2021年底一場針對直播行業(yè)的查稅風(fēng)暴，讓頭部主播薇婭、雪梨瞬間滑落，薇婭因偷逃稅被罰13.41億元，雪梨被罰6500萬元。
進(jìn)入2022年，頭部主播開始凋零，以至于今年618，李佳琦剛直播沒幾天就因“后臺技術(shù)故障”停播了，羅永浩也是偶露崢嶸。
對于“行業(yè)冥燈”的稱呼，羅永浩是不認(rèn)的。
2022年5月，羅永浩在一次直播中表示，“行業(yè)冥燈”這個說法缺乏邏輯支撐，只是時間巧合。
“我做了主播以后，國家加強了監(jiān)管，是因為以前有很多亂象，比如騙人的、表演型的主播，還有工商不合規(guī)的。我加入這個行業(yè)以后，迎來了好幾撥整頓。有些主播是出了事兒的，所以網(wǎng)上就有人說什么行業(yè)冥燈，這個說法我是完全不能同意，它更多只是一個時間上的巧合?！?/p>
誠如羅永浩所言，只是時間上的巧合，讓一些人有了牽強附會的基礎(chǔ)而已。
如果他真是所謂“行業(yè)冥燈”，干一行垮一行，那手機行業(yè)豈不是要垮掉？
事實是，手機行業(yè)好好的，國內(nèi)品牌小米、榮耀、OPPO、VIVO等都還好好的，只是錘子沒成功。
在羅永浩的下一站AR，希望不要再被“行業(yè)冥燈”困擾。
再次創(chuàng)業(yè)，故人難尋
“直播不是我的理想和熱愛的方向?！?/p>
當(dāng)周鴻祎還在“眼紅”直播帶貨時，羅永浩瀟灑轉(zhuǎn)身，回到了自認(rèn)為的“命定”軌道。
“手機業(yè)務(wù)要是早兩年倒閉就好了，這樣就不用欠那么多債，害那么多供應(yīng)鏈的朋友和投資人，轉(zhuǎn)型也會相對輕松?！绷_永浩在“退網(wǎng)”前，向《晚點LatePost》這樣表示。
他反思到：“如果一個人少年得志，......這個人有可能年紀(jì)輕輕就在心理上形成一個過于強大的自我”“錘子科技足足做了四年，才開始有幾個重量級的合伙人加入”。
讓羅粉們倍加惋惜的錘子科技成立于2012年，2014年第一款手機發(fā)布。發(fā)展期間進(jìn)行了多輪融資，但頹勢逐漸顯現(xiàn)。
2018年，陷入資金危機的錘科部分業(yè)務(wù)，被字節(jié)跳動納入囊中。只可惜，后來推出兩款手機市場表現(xiàn)均不佳。2021年，字節(jié)跳動宣布，原錘子科技團隊組建的新石研究室并入教育硬件團隊。這也意味著，錘子手機成為歷史。
羅永浩乘風(fēng)還債，錘子人四散離去，曾經(jīng)一同奮戰(zhàn)的伙伴已紛落各處。
忠實迷弟朱蕭木、產(chǎn)品總監(jiān)黃賀選擇跟著羅永浩做直播帶貨。前者一邊忙著做著帶貨主播，一邊忙著自己的電子煙生意；后者如今是“交個朋友”的創(chuàng)始人，也是直播業(yè)務(wù)公司的大股東。
圖為“叫個朋友”賬號背景圖，前排左三羅永浩，左四黃賀，左五朱蕭木
原錘科科技產(chǎn)品線、硬件研發(fā)副總裁兼CTO吳德周、產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟帶著堅果業(yè)務(wù)線進(jìn)了字節(jié)跳動。如今吳德周是鯊紋科技CEO，專注物理抗菌；朱海舟則去了OPPO子品牌一加，繼續(xù)做產(chǎn)品經(jīng)理；
為錘科贏得“IF設(shè)計大獎”的工業(yè)設(shè)計師李劍葉，如今的微博認(rèn)證已是“北京2022冬奧會火炬外觀設(shè)計師、阿里巴巴首席工業(yè)設(shè)計師”。最新的一條與羅永浩相關(guān)的微博，定格在5月14日，他轉(zhuǎn)發(fā)支持了交個朋友直播間。
一位接近羅永浩的人士向《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示，新VR公司的名稱和合伙人都還沒有確定。有消息稱，朱蕭木和黃賀曾公開表示將以“肉身”支持老羅重返科技圈。
這意味著，老羅的再次創(chuàng)業(yè)，即使不是孤軍奮戰(zhàn)，至少也是故人難尋。
有些人天生就有自帶“歸屬”，與金錢無關(guān)，不隨年齡改變，羅永浩或許就是如此。幾乎在錘子科技出事之時，羅永浩就已開始思考，還完債回來做什么？
如今他選擇AR，一方面目前AR還處在“白紙作畫”的階段，另一方面他也承認(rèn)，未來的創(chuàng)業(yè)過程將充滿風(fēng)險，九死一生，“還是想做最大的”。
這是一個被科技界認(rèn)為前景無限的領(lǐng)域。有研報顯示，蘋果CEO庫克希望AR在10年后徹底取代iPhone。 近期有媒體報道，蘋果公司的RealtyOS商標(biāo)已注冊完成。這是一款針對AR/VR設(shè)備的操作系統(tǒng)。此外蘋果還向董事會展示了即將推出的AR/VR的頭顯硬件設(shè)備。此消息一出，A股歌爾股份、長盈精密應(yīng)聲上漲。
頭部公司領(lǐng)跑，同行業(yè)的其他公司也不甘示弱。小米公司于5月31日獲得“AR眼鏡”專利授權(quán)，VIVO于5月17日公開了名為“頭戴顯示設(shè)備及其散熱方法”的專利，而OPPO已經(jīng)推出多代AR眼鏡。
商業(yè)競爭是殘酷而現(xiàn)實的，要想在競爭中獲利，僅靠嘴皮子上的功夫顯然是不夠的。早在錘子時期，羅永浩就承認(rèn)，他的短板其實非常多，很清楚自己的短板在哪里。
和若干年前的錘子一樣，50歲的羅永浩，需要揚長避短，也需要身邊，乃至整個市場，還能繼續(xù)支持他的理想。
作者｜何劦
編輯｜張軼驍
關(guān)鍵詞： 50歲羅永浩重返科技圈還款將盡 舊部難尋 自認(rèn)風(fēng)險巨大
