林瀾本月接任海信集團(tuán)董事長(zhǎng)后，海信集團(tuán)3月29日公布今年“出海”目標(biāo)：激光電視銷量沖擊翻番增長(zhǎng)，將在美國(guó)、日本建立新的家電研發(fā)中心，全球布局近百家旗艦店。
調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK認(rèn)為，2022年中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入高端出海的關(guān)鍵時(shí)刻。海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌透露，今年海信ULED液晶電視的目標(biāo)是在海外市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，會(huì)推出8K、千級(jí)背光分區(qū)等高端產(chǎn)品。
激光電視是海信開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)主力產(chǎn)品。2021年海信激光電視的海外銷量同比增長(zhǎng)279%，預(yù)計(jì)2022年將加推更多新尺寸產(chǎn)品。
2022年，海信電視目標(biāo)在中東非等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并聚焦歐、美、日市場(chǎng)，進(jìn)一步在全球高端渠道突圍。劉斌說(shuō)，為了滿足日本、美國(guó)等高端市場(chǎng)的差異化需求，海信已在籌備在當(dāng)?shù)亟⑷碌募译娧邪l(fā)中心，后續(xù)會(huì)繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研協(xié)同。
本月，海信在迪拜的首家品牌店開業(yè)，進(jìn)入當(dāng)?shù)刂懈叨松虉?chǎng)。2022年，海信將在全球建設(shè)近百家高端品牌旗艦店。劉斌表示，海信將堅(jiān)持海外自主品牌建設(shè)，加強(qiáng)海外終端開拓。
劉斌透露，除了2C業(yè)務(wù)，今年海信還將推動(dòng)商業(yè)顯示、智慧交通、醫(yī)療等2B業(yè)務(wù)的海外市場(chǎng)開拓。最近，海信已中標(biāo)了埃塞俄比亞的智慧交通項(xiàng)目。
今年3月12日，65歲的原海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健退休，由64歲的原海信集團(tuán)副董事長(zhǎng)林瀾接任。林瀾之前負(fù)責(zé)海信的國(guó)際化業(yè)務(wù)，周厚健認(rèn)為海信需要一位具國(guó)際視野的帶頭人。
林瀾接班，是海信進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際化業(yè)務(wù)的信號(hào)。海信視像（600060.SH）近期在與投資者交流時(shí)表示，今年會(huì)借海信作為2022世界杯官方贊助商的機(jī)會(huì)，在全球提升品牌；深入發(fā)展亞太地區(qū)市場(chǎng)，積極推進(jìn)北美、歐洲、澳洲地區(qū)及中東非市場(chǎng)高端化進(jìn)程，大力拓展新興市場(chǎng)；發(fā)揮海外生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，降本增效。
海信海外目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)并不小。
中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南向第一財(cái)經(jīng)記者表示，多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年全球經(jīng)濟(jì)增速大概率放緩。面對(duì)后疫情時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈的波動(dòng)，企業(yè)國(guó)際化業(yè)務(wù)要“保穩(wěn)提質(zhì)”。
此外，群智咨詢最近下調(diào)了今年全球彩電銷量的預(yù)期，預(yù)計(jì)2022年全球彩電銷量2.25億臺(tái)，同比下降3.5%；較上一預(yù)測(cè)版本下調(diào)了470萬(wàn)臺(tái)。
“海信加碼國(guó)際化業(yè)務(wù)，首先有本土供應(yīng)鏈支撐，其海外LCD高端電視產(chǎn)品線，如120Hz高刷新率、Mini LED背光等產(chǎn)品，得到國(guó)內(nèi)面板廠京東方的大力支持；其次它在墨西哥、南非等地有生產(chǎn)基地，可根據(jù)不同市場(chǎng)需求及國(guó)際貿(mào)易變化，做出彈性調(diào)整，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”群智咨詢總經(jīng)理李亞琴向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，“挑戰(zhàn)在于，受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、通貨膨脹、前期需求透支影響，今年全球彩電市場(chǎng)大盤下滑。當(dāng)然，高端需求還會(huì)增長(zhǎng)，擴(kuò)大高端份額是對(duì)策。”
關(guān)鍵詞： 林瀾履新后出招海信今年將在美國(guó)和日本建研發(fā)中心
