近期，國(guó)家發(fā)布《診所備案管理暫行辦法(征求意見稿)》及《診所基本標(biāo)準(zhǔn)(2022年修訂版，征求意見稿)》，將醫(yī)美診所納入統(tǒng)一診所管理體系。專業(yè)機(jī)構(gòu)分析稱，醫(yī)美診所納入統(tǒng)一診所管理體系，此舉有望持續(xù)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
在當(dāng)下政策監(jiān)管趨嚴(yán)、嚴(yán)厲打擊不合規(guī)不合法醫(yī)美市場(chǎng)的情況下，讓國(guó)內(nèi)醫(yī)美龍頭朗姿股份（002612）走上了良性發(fā)展之路。
醫(yī)美市場(chǎng)前景廣闊
當(dāng)前，我國(guó)居民可支配收入逐年提升，居民的時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的重要?jiǎng)恿ΑｋS著醫(yī)美藥械科技創(chuàng)新能力增強(qiáng)且技術(shù)逐步成熟，行業(yè)監(jiān)管政策逐步完善推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)美麗經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)意愿與人力資本投資性消費(fèi)傾向逐步增強(qiáng)，以醫(yī)療美容為核心的“顏值經(jīng)濟(jì)”獲得了跨越式的發(fā)展，市場(chǎng)前景廣闊。
此外，醫(yī)美服務(wù)行業(yè)增速較快，滲透率有較大提升空間，根據(jù) Frost&Sullivan，我國(guó) 2019 年的醫(yī)療美容服務(wù)總收益排名全球第二，占全球醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)約 14.7%的市場(chǎng)份額。2019-2023 年，我國(guó)的醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)總收益的復(fù)合年增長(zhǎng)率有望一直保持在 26%左右，增速排名全球第一。
據(jù)專業(yè)醫(yī)美平臺(tái)更美App發(fā)布了《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2274億元，預(yù)計(jì)2022年度醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)2643億元，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
在市場(chǎng)擴(kuò)大的前提下，監(jiān)管趨嚴(yán)利好頭部企業(yè)發(fā)展。未來隨著消費(fèi)升級(jí)、人們愛美需求進(jìn)一步釋放，合規(guī)醫(yī)美滲透率有望進(jìn)一步提升。對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)而言，在醫(yī)美廣告監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，機(jī)構(gòu)品牌價(jià)值等優(yōu)勢(shì)將凸顯，利好龍頭醫(yī)美機(jī)構(gòu)。顯然，朗姿股份就是其中之一。
朗姿股份2016年起切入醫(yī)美賽道，通過并購(gòu)+自建的方式擴(kuò)大版圖，迄今旗下共有米蘭柏羽、晶膚醫(yī)美、高一生三大品牌，截至2021上半年共有22家醫(yī)美機(jī)構(gòu)（4家醫(yī)院+18家診所）。
在市場(chǎng)持續(xù)向好的情況下，朗姿股份緊握醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，以“米蘭柏羽”“四川晶膚”“高一生”為三大核心品牌，以中西部地區(qū)為資源優(yōu)勢(shì)集中布局，醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，擴(kuò)張速度高于同行。
朗姿股份抓住行業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇，加快醫(yī)美業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局，業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，根據(jù)其三季報(bào)顯示，朗姿股份2021年前三季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收26.51億元，同比增長(zhǎng)32.75%；凈利潤(rùn)1.58億元，同比增長(zhǎng)216.07%；扣非凈利潤(rùn)1.53億元，同比增長(zhǎng)347.82%。
三大品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同發(fā)展
朗姿股份目前運(yùn)營(yíng)有“米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三大國(guó)內(nèi)醫(yī)美品牌，朗姿醫(yī)美以“成為百年企業(yè)、成為醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”為愿景，以“安全醫(yī)美、品質(zhì)醫(yī)美、口碑醫(yī)美”為目標(biāo)為顧客提供領(lǐng)先的醫(yī)療技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，始終堅(jiān)持醫(yī)療本質(zhì)，致力于研究行業(yè)前端的醫(yī)療技術(shù)。
米蘭柏羽，國(guó)內(nèi)高端綜合性醫(yī)美品牌，參照J(rèn)CI標(biāo)準(zhǔn)（全球公認(rèn)的最高醫(yī)療服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)）對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)，以最規(guī)范嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行流程設(shè)計(jì)和服務(wù)追蹤，以顧客的需求和安全為核心，以顧客全方位、全觸點(diǎn)的感受為考量，提供高品質(zhì)的醫(yī)療美容解決方案和差異化的價(jià)值體驗(yàn)。
其次，晶膚醫(yī)美中國(guó)“醫(yī)學(xué)年輕化”連鎖品牌，主打激光與微整形類醫(yī)療美容服務(wù)，擁有國(guó)際化醫(yī)學(xué)美容專業(yè)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)化醫(yī)療美容器械設(shè)備，個(gè)性化定制美容方案，規(guī)范化的高品質(zhì)服務(wù)，致力于運(yùn)用醫(yī)療美容技術(shù)與產(chǎn)品，滿足客戶年輕化塑形需求。
此外，高一生醫(yī)美專業(yè)技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先的高端醫(yī)美品牌。高一生醫(yī)療美容醫(yī)院，是一家集美容外科、美容皮膚科、美容中醫(yī)科、美容牙科、微整形五大醫(yī)美中心為一體的專業(yè)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，是西安地區(qū)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和品牌知名度及技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)之一，其擁有全球高端醫(yī)療儀器，并與美國(guó)、韓國(guó)等建立醫(yī)生定向交流機(jī)制，致力于推進(jìn)中國(guó)與世界醫(yī)學(xué)美容技術(shù)的發(fā)展。
朗姿股份醫(yī)美業(yè)務(wù)板塊總體表現(xiàn)較好，對(duì)企業(yè)整體收益貢獻(xiàn)逐步上升。米蘭柏羽占營(yíng)收比重最高，毛利率有所提升。晶膚醫(yī)美擴(kuò)張較快，2018年至 2021上半年，營(yíng)收占比從 19.12%提升至 22.69%。
朗姿股份旗下三大醫(yī)美品牌分別專注于整形美容、綜合性醫(yī)療美容、激光與微整形類醫(yī)療美容，并已在各自區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)具有較高的品牌知名度和市場(chǎng)占有率，朗姿醫(yī)美的區(qū)域規(guī)模已經(jīng)形成，并積極布局全國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展，綜合業(yè)務(wù)規(guī)模居國(guó)內(nèi)前列，得以實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，使得企業(yè)醫(yī)美業(yè)務(wù)穩(wěn)健擴(kuò)張。
另外，在醫(yī)美各品牌相互獨(dú)立的基礎(chǔ)上，可以共享知名醫(yī)師、高端診療設(shè)備、醫(yī)療技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)等方面的資源，共享藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材、醫(yī)療設(shè)備的統(tǒng)一采購(gòu)價(jià)格，共享廣告投放和營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)較好的資源協(xié)同效應(yīng)。
著力打造行業(yè)生態(tài)鏈
根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)披露，朗姿股份與醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)美唄達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步打造醫(yī)美行業(yè)生態(tài)鏈，為企業(yè)未來發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
美唄是中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)之一，業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)內(nèi)各省及海外，與2000余家嚴(yán)選機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，可為用戶提供咨詢服務(wù)、對(duì)比機(jī)構(gòu)價(jià)格、定制醫(yī)美方案等。
美唄將對(duì)朗姿股份旗下各區(qū)域機(jī)構(gòu)端口提供精細(xì)賦能，從區(qū)域差異化能力培養(yǎng)、品項(xiàng)打造、醫(yī)生IP建立、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享、運(yùn)營(yíng)效率提升等維度助力其醫(yī)美業(yè)務(wù)發(fā)展，并在信息共享、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)、醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)打造及醫(yī)美新賽道開拓等方面進(jìn)行深化合作。
截至2021年上半年，朗姿醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量已增長(zhǎng)至22家，醫(yī)美業(yè)務(wù)進(jìn)入快速擴(kuò)張期。此次與美唄的合作升級(jí)將通過上下游資源聯(lián)動(dòng)有效幫助朗姿股份對(duì)快速擴(kuò)張的旗下機(jī)構(gòu)進(jìn)行精細(xì)化管理和整合，為其發(fā)展保駕護(hù)航。
此外，朗姿股份2022年以來在醫(yī)美醫(yī)師培訓(xùn)端發(fā)力明顯，1月首家醫(yī)美醫(yī)師培訓(xùn)基地落地，為各機(jī)構(gòu)醫(yī)師提供系統(tǒng)學(xué)習(xí)、提升專業(yè)素養(yǎng)的平臺(tái)；2月舉辦首屆光電治療技術(shù)綜合訓(xùn)練營(yíng)，聘請(qǐng)多位皮膚美容臨床大咖，全面賦能醫(yī)生技術(shù)、創(chuàng)新、多維解決技能高階的升級(jí)。
通過聯(lián)動(dòng)上下游資源，同時(shí)伴隨著本次合作的升級(jí)，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈打造上將更進(jìn)一步，建立從平臺(tái)到機(jī)構(gòu)的客戶生態(tài)系統(tǒng)，有望實(shí)現(xiàn)疫情流量困局下的突圍增長(zhǎng)。
機(jī)構(gòu)分析指出，朗姿股份醫(yī)美業(yè)務(wù)穩(wěn)健擴(kuò)張，三大品牌實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同效應(yīng)，人才體系與學(xué)術(shù)平臺(tái)搭建成功，未來業(yè)績(jī)有望持續(xù)升高。華福證券發(fā)布研報(bào)稱，首次給予朗姿股份強(qiáng)烈推薦評(píng)級(jí)，并預(yù)測(cè)2022-2023年公司歸母凈利潤(rùn)將分別達(dá)到3.25億元及3.98億元，同比增長(zhǎng)39.6%及22.24%，將延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，值得投資者長(zhǎng)期關(guān)注。
關(guān)鍵詞： 朗姿股份政策推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展 錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)助力企業(yè)穩(wěn)健擴(kuò)
