近日，由騰訊北極光工作室研發(fā)的《光與夜之戀》正式上線，這是騰訊首個(gè)乙女向二次元自研手游，從數(shù)據(jù)上看，《光與夜之戀》上線首日成功登頂 iOS 免費(fèi)榜，TapTap 評(píng)分首日 7.9，這對(duì)騰訊這個(gè)類別游戲來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。
隨著二次元在 Z 世代人群中接受程度不斷提升，過(guò)去幾年，二次元游戲也逐漸開(kāi)始從小眾垂直市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞔笥螒蚬局攸c(diǎn)追逐的賽道。
騰訊追逐二次元：IP 與投資
根據(jù)手游市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2020 年，國(guó)內(nèi) TOP 30 二次元手游流水 232 億，18-20 年復(fù)合增速達(dá)到 34.4%，占中國(guó)手游市場(chǎng) 11.1%。從 2016 年開(kāi)始，中國(guó)二次元手游開(kāi)始集中爆發(fā)，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的手游產(chǎn)品，網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》、米哈游的《崩壞 3》、疊紙的《戀與制作人》等多個(gè)不同風(fēng)格、不同玩法的二次元手游，引爆了國(guó)內(nèi)多元化的二次元手游市場(chǎng)。
2019 年，《明日方舟》和《原神》再度將二次元手游提高一個(gè)層次，吸引了二次元垂直用戶之外的許多泛游戲玩家，讓二次元手游成功破圈。
而在這個(gè)過(guò)程中，作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)龍頭的騰訊，并沒(méi)有在二次元這個(gè)小眾游戲市場(chǎng)展現(xiàn)出應(yīng)有的實(shí)力。
過(guò)去幾年，騰訊做過(guò)很多二次元游戲方面的布局，主要集中在 IP 改編和代理以及投資二次元相關(guān)公司方面。
在 IP 改編方面是騰訊的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
騰訊近年來(lái)對(duì)于 IP 方面的布局還是下了不少功夫的，另外也是因?yàn)轾Z廠財(cái)大氣粗。近幾年，騰訊在國(guó)外，尤其是日本拿了不少世界頂級(jí) IP 授權(quán)用來(lái)做游戲，如《圣斗士星矢》、《火影忍者》等等。
除了對(duì)外大肆收購(gòu)與合作 IP，在國(guó)內(nèi)騰訊也布局了很多人氣超高的國(guó)產(chǎn)漫畫，包括《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《妖精的尾巴》《魔道祖師》等，不過(guò)遺憾的是，當(dāng)騰訊將這些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 IP 轉(zhuǎn)化為游戲的時(shí)候，都沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的效果。
在投資二次元游戲方面，騰訊也非常重視。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，自 2020 年以來(lái)，騰訊投資的二次元游戲公司共有 17 家。
包括《食物語(yǔ)》的研發(fā)公司深藍(lán)互動(dòng)、《迷城物語(yǔ)》研發(fā)商玩新游戲、塞爾之光的研發(fā)公司靈刃網(wǎng)絡(luò)等等。
其中近期比較受人關(guān)注的是，今年四月，騰訊投資了著名二次元游戲《少女前線》的開(kāi)發(fā)商散爆網(wǎng)絡(luò)。該公司根據(jù)《少女前線》IP 已經(jīng)拓展了多款衍生游戲，其中《少前 2: 追放》目前在 TapTap 上已經(jīng)有 71 萬(wàn)的預(yù)約，是目前上比較受玩家看好的 3D 創(chuàng)新類二次元游戲產(chǎn)品。
根據(jù)國(guó)芯證券經(jīng)紀(jì)研究所之前發(fā)布的二次元相關(guān)報(bào)告的觀點(diǎn)：除了米哈游等個(gè)別公司外，目前二次元游戲廠商的研發(fā)投入仍低于傳統(tǒng)游戲，大規(guī)模的投資具有相當(dāng)大的戰(zhàn)略價(jià)值。
另外，騰訊自身對(duì)二次元游戲也有相應(yīng)的戰(zhàn)略，此前 IEG 有一輪組織架構(gòu)調(diào)整，并成立了專攻二次元賽道的獨(dú)立部門，可見(jiàn)二次元游戲的重要性。
如前文所說(shuō)，二次元手游格局未定，起步較晚的大廠機(jī)會(huì)還在，而靠 IP 轉(zhuǎn)化和投資是最容易接近成功的動(dòng)作。
自研追擊：乙女向是突破口?
在 IP 和投資策略之外，騰訊也沒(méi)有放棄對(duì)二次元游戲的自研。
前不久，在 TapTap 上討論火熱的二次元戰(zhàn)棋類游戲《白夜極光》頗受好評(píng)，并且有望在年內(nèi)正式上線。
《白夜極光》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是「巡回犬工作室」，該工作室隸屬于騰訊的子公司北京永航科技，老玩家應(yīng)該對(duì)永航科技十分熟悉了，該公司是「殺馬特時(shí)代」重磅游戲《QQ 炫舞》的開(kāi)發(fā)商，從隸屬關(guān)系上來(lái)看，《白夜極光》的確算是騰訊自研產(chǎn)品。
該游戲前不久于海外上線，在 16 日開(kāi)啟預(yù)下載后，《白夜極光》就登頂了日韓 App Store 的免費(fèi)榜，在各大社區(qū)的一些評(píng)論里可以看出，其優(yōu)秀的立繪水平還是受到了挑剔的二次元玩家認(rèn)可。
不過(guò)，《白夜極光》并沒(méi)有在國(guó)服上線，在海外成績(jī)雖然不錯(cuò)，但也沒(méi)有成為「爆款」。今年真正意義上代表騰訊沖擊二次元游戲的，目前看來(lái)《光與夜之戀》算是「國(guó)服最成功」。
自 2017 年疊紙的《戀與制作人》橫空出世后，國(guó)內(nèi)原本沉寂的乙女游戲市場(chǎng)逐漸被打開(kāi)，各大廠商都開(kāi)始嘗試研發(fā)相似品類的游戲。
乙女游戲主打的「模擬戀愛(ài)」玩法，套路也不是很復(fù)雜，大概游戲方向是：一名女主與多名優(yōu)質(zhì)人設(shè)(帥且多金)男主進(jìn)行對(duì)話任務(wù)，培養(yǎng)和不同男主之間的親密度。該玩法一度吸引了大批喜歡二次元的「宅女」玩家，并且玩家忠誠(chéng)度高，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，這也直接促成了《戀與制作人》的成功。
不過(guò)四年過(guò)去了，還沒(méi)有一款游戲真正意義上超過(guò)了《戀與制作人》的品質(zhì)。
《光與夜之戀》從去年 3 月開(kāi)始就進(jìn)行了推廣，整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)線持續(xù)了一年多，引得不少玩家期待。
不過(guò)期間，《光與夜之戀》與《戀與制作人》之間的爭(zhēng)議一直未斷，有玩家在論壇吐槽二者從名字構(gòu)造到畫風(fēng)玩法相似，并且提及《戀與制作人》的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)當(dāng)初在《戀與制作人》爆火的時(shí)候集體跳槽到騰訊這種陳年往事質(zhì)疑騰訊「抄襲」。
但這些都沒(méi)有得到法律上的證實(shí)，疊紙方面也沒(méi)有正面回應(yīng)。
拋開(kāi)爭(zhēng)議，《光與夜之戀》對(duì)于騰訊的意義也挺重要。
玩家對(duì)于游戲的選擇，并不僅僅看游戲產(chǎn)品本身，對(duì)游戲研發(fā)公司的品牌認(rèn)可也很重要，公司品牌越受認(rèn)可，出下個(gè)爆款的幾率越高，比如《王者榮耀》的種子用戶大部分是《英雄聯(lián)盟》玩家、《原神》用戶大量是《崩壞 3》玩家，所以騰訊和米哈游能在 MOBA 及二次元領(lǐng)域做到頭部位置。
《光與夜之戀》沖榜，算是在乙女向游戲打開(kāi)了一個(gè)突破口，為日后的二次元游戲吸引了大量的潛在用戶，此前在原創(chuàng)自研二次元領(lǐng)域，騰訊還沒(méi)有取得足夠亮眼的成績(jī)，如果可以整合閱文、騰訊動(dòng)漫等內(nèi)容資源，繼續(xù)《光與夜之戀》這樣成績(jī)的游戲作為吸引種子用戶的鋪墊，未來(lái)在自研二次元領(lǐng)域，騰訊還是有機(jī)可乘的。
